一物一碼玩二維碼營銷先了解啥

互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的快速發(fā)展，倒逼許多企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)型，以快消品為代表的傳統(tǒng)經(jīng)銷制行業(yè)沖擊尤為巨大。許多企業(yè)開始在最初的幾年紛紛觸網(wǎng)，做電商、走新零售、甚至是社區(qū)團(tuán)購等等。然而這些業(yè)務(wù)的本質(zhì)依然是圍繞平臺規(guī)則，在平臺內(nèi)容做流量的競爭。為了跳出這種營銷怪圈，很多企業(yè)將目光聚焦到一物一碼技術(shù)上，希望通過一物一碼的形式，實現(xiàn)線上線下場景貫通，用做市場的手段去拉動業(yè)績增長，因此很多企業(yè)取得了非常不錯的成績，例如東鵬、麥阿斯、東方雨虹等。不過做一物一碼的企業(yè)眾多，如何選擇方案齊全、配套全面的企業(yè)則需要慧眼識珠。

主流一物一碼企業(yè)偏少，配套與費用模式是關(guān)鍵

一物一碼在企業(yè)經(jīng)營中的應(yīng)用決定因素并非是活動的豐富有多高，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)經(jīng)營的主要的營銷策略主要還是集中在買減、買贈、折扣等手段，互動營銷形式依然以抽獎、派發(fā)紅包、內(nèi)容運營為主，這些內(nèi)容消費者的接受度更高，互動形式簡單，教育成本偏低。因此拋開營銷活動這種簡單因素來看，選擇優(yōu)秀的一物一碼公司的主要因素則要看落地能力，換言之則是企業(yè)能否實現(xiàn)從方案的設(shè)計、產(chǎn)線改造、平臺功能承載、功能配套等一系列事項的執(zhí)行落地，作為企業(yè)而言付費形式與費用高低當(dāng)然也是必不可少的一環(huán)。

數(shù)字化是企業(yè)一物一碼的價值核心

一物一碼從表象來看是基于二維碼的營銷活動，但從經(jīng)營根本來看是一場數(shù)字競爭，二維碼背后是無數(shù)用戶線上化后所產(chǎn)生的大量用戶信息，未來企業(yè)誰能快速地獲得更多、更全的用戶信息，誰就能在未來的數(shù)字競爭中實現(xiàn)精準(zhǔn)打擊、有效打擊，占據(jù)市場的制高點。

據(jù)了解，以上五家企業(yè)均提供數(shù)據(jù)分析后臺，擁有較完整的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)沉淀，可實現(xiàn)用戶基本畫像，包括地域、性別、年齡、機(jī)型等等，幫助品牌方實現(xiàn)用戶精準(zhǔn)畫像。然而這里要明確表示的是，單純的數(shù)據(jù)收集只是停留于表面的數(shù)字化工作，二維碼的價值仍然未挖掘，數(shù)字資產(chǎn)的形成需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效沉淀、清洗、分類、聚合，最終變?yōu)榫珳?zhǔn)的用戶畫像和分層?？梢娭髁饕晃镆淮a服務(wù)商正在布局二維碼數(shù)字化。

好的一物一碼業(yè)務(wù)服務(wù)應(yīng)當(dāng)形成完整閉環(huán)

一物一碼是可幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)的技術(shù)，按照傳統(tǒng)的“即用即走”的營銷和應(yīng)用思路，如同將高鐵技術(shù)用在了牛車上一般。當(dāng)用戶經(jīng)過一物一碼的應(yīng)用層時，首先得有一個載體承載用戶，再次應(yīng)當(dāng)是能留下痕跡（數(shù)據(jù)），最后也要停住腳步，持續(xù)的停留下品牌方的平臺上，這樣的客戶群才能給品牌方持續(xù)帶來價值，這也要求企業(yè)選擇一物一碼是有必要形成一個完整鏈路。

關(guān)于企業(yè)一物一碼的完整鏈路有幾個部分組成，一是一物一碼系統(tǒng)，可為企業(yè)配置相關(guān)一物一碼活動；二是具有用戶留存能力的平臺，目前推薦使用小程序，H5的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了；三是有抓手，能夠記錄用戶的行為和獲得用戶信息；四是有互動，能夠保證用戶會喜歡、會因為利益而停留在平臺內(nèi)。如果說一個一物一碼服務(wù)企業(yè)沒有這四項，未來也必然不能為行業(yè)服務(wù)。

一物一碼并非是一項新技術(shù)，從技術(shù)出現(xiàn)至今已有十余年歷史，近幾年一物一碼業(yè)務(wù)的大爆發(fā)，更多是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，微信生態(tài)中小程序、私域運營、電商去中心化的崛起。從企業(yè)角度來講，選擇一家合適的一物一碼服務(wù)商需要謹(jǐn)慎對比，選擇適合自己的合作模式與應(yīng)用場景。

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