電商出手整治家電竄貨，短期動作還是長期策略？

最近一段時間，京東家電出手整治線下實體店加盟商的竄貨一事，引發(fā)不少加盟電商平臺的家電經(jīng)銷商關注和熱議。特別是對于竄貨行為發(fā)現(xiàn)三次以上的門店，將直接采取關店處罰，更引發(fā)了一大批經(jīng)銷商們的擔心。

有不少京東家電加盟店的老板，或利用京東家電加盟店賬號下單的投機者們，紛紛告訴家電圈：短期來看，很多借助朋友、親戚的京東家電專賣店賬號，直接在線上平臺下單，將貨從北京賣到廣州、深圳的這種線上“飛單”生意，受到很大的影響，現(xiàn)在根本沒辦法做了；中長期來看，過去很多京東家電專賣店的老板，除了線下實體店賣貨外，還會通過線上平臺將貨全國賣的投機性生意，也會受到影響。

那么這一輪以京東家電為代表的電商平臺，出招整治線下加盟店的竄貨行為，到底是短期手段還是長期會存在的管理策略？對于急于做大規(guī)模、搶奪線下渠道商生意的電商平臺來說，整治竄貨是不是一種“自廢武功”的行為？那么京東家電整治線下加盟店的竄貨行為，到底又為了什么？會引發(fā)其它開放平臺商的跟進嗎？

在家電圈看來，這一輪京東家電對于線下專營店的竄貨行為整治，并不是簡單地受到了家電企業(yè)的壓力。因為，家電企業(yè)現(xiàn)階段對于電商平臺的貨源，大部分是定制，或者專供機型，并不會對線下原有家電經(jīng)銷商等渠道體系產(chǎn)生直接的沖擊；真相則是，數(shù)量越來越多的京東家電加盟店老板們，對于一些同行的線上竄貨、全國飛單行為進行投訴，從而引發(fā)了京東家電的高度關注。

因為，隨著京東家電專賣店在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上的數(shù)量快速擴張后，鎮(zhèn)與鎮(zhèn)、區(qū)與區(qū)、市與市之間的京東家電專賣店競爭，就變得更加激烈和白熱化。如果京東家電任由這種趨勢發(fā)展，各種竄貨，線上飛單等現(xiàn)象持續(xù)不斷，必然顯然會引發(fā)一輪線下加盟店的亂戰(zhàn)與惡斗，最終影響的一定是自身的經(jīng)營秩序和商業(yè)利益！

由此，京東家電整治線下加盟店的竄貨行為，應該不會是短期的手段，而將是長期的策略和方向；同樣，這也不會只是京東家電一家的開放平臺商行動，未來包括天貓，蘇寧、國美都會隨著自身加盟店數(shù)量的增加，以及網(wǎng)點經(jīng)營壓力的提升，必然會規(guī)范各個加盟商家和網(wǎng)點的經(jīng)營行為：在自家的經(jīng)營范圍內(nèi)，不能去搶奪別人家的生意，否則就會亂成一鍋粥。

從這個角度來看，雖然今年以來各個零售巨頭或平臺，再次開啟一輪面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的“加盟擴張大潮”，讓很多陷入發(fā)展泥潭的經(jīng)銷商們似乎找到了新的出路和方向。但是在家電圈看來，與之對應的，則是新一輪圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上經(jīng)銷商之間的市場爭奪戰(zhàn)也全面升級。特別是在平臺商的產(chǎn)品、品牌、資源等助力之下，大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商為了擴大市場份額和領先優(yōu)勢，必然會掀起新一輪的商戰(zhàn)。

在這種情況下，規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的市場經(jīng)營行為，特別是避免同一平臺上各個區(qū)域加盟店間的竄貨亂戰(zhàn)，是勢在必行，也是必然趨勢。當然，這些電商、大連鎖商們能不能有效根治竄貨，卻是另外一個層面的問題了！畢竟，需要在對手搶奪之下，平臺商們也需要在整治竄貨與容忍竄貨之間找到一個平衡點。

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